日前，抖音电商发布《直播间里的春天：2026抖音电商春茶消费图鉴》（下称“报告”）。报告显示，全国超过2.7亿用户在直播间关注春茶，广东成为平台春茶消费第一大省。以直播、短视频为代表的线上渠道，正成为传统茶业焕发新活力的重要增长引擎。
广东高居榜首，下沉市场加速崛起
从城市层级来看，新一线与二线城市成为春茶消费的主力军，合计占比达45%。与此同时，下沉市场的消费潜力正在加速释放，三线及以下城市合计占比达到40%，显示出春茶消费从高线城市向更广阔市场渗透的明显趋势。
在省份分布上，春茶消费前十省份依次为：广东、江苏、浙江、山东、上海、北京、安徽、河南、云南、河北。其中，广东消费者对普洱茶情有独钟；江苏、浙江、上海等地的消费者则更偏爱绿茶；而北方消费者表现出更加多元的品饮习惯，对普洱、绿茶、白茶、乌龙茶、花茶等多品类均有较高关注度。
绿茶稳居“C位”，年轻用户成消费主力
报告显示，春茶季期间，绿茶、普洱、乌龙茶、白茶和花茶位列抖音电商平台上最畅销的五大茶类。其中，绿茶成交额突破3亿元，牢牢占据春茶消费“C位”；在绿茶细分品类中，西湖龙井最为畅销，安吉白茶同样表现亮眼。
年轻群体正成为春茶消费的主力军。报告指出，18至30岁用户在春茶消费群体中占比超过20%，31至40岁用户占比达到44%。且在首次购买春茶的新客中，18-30岁群体占比高达36%，这意味着每三位春茶新客中就有一位是年轻人。性别偏好上，女性用户占比30%，对茶粉等便捷调饮类产品接受度更高；男性用户占比70%，更青睐传统茶类与经典名茶。
高端茶逆势增长，消费场景被重构
从价格带来看，春茶消费呈现清晰的“金字塔”结构。报告显示，200元以下的大众消费价格带占据春茶总成交额的46%；而千元以上的高端春茶占比达15%，同比增长49%。
报告指出，直播电商通过 “产地直连+内容种草” 的创新模式，彻底重构了春茶消费场景与链路。直播间里的茶知识科普、冲泡教学、产地溯源等内容，让年轻人能够“边看边学边买”，实现与茶叶的自然融合。
采写：南方农村报记者 欧晓嫦
图片来源：抖音电商
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